Citadium, pour les provinciaux, c’est un immense magasin sur 3 étages, fief absolu de la fringue stylé. Il regorge de must have de mode homme, avec des nombreuses marques. C’est donc un magasin référence qui distribue la plupart des marques tendances d’aujourd’hui. Mais comme beaucoup d’autres distributeurs, Citadium aurait franchi le pas, et proposerait sa propre marque.
Le Citadium c’est donc un magasin du groupe Printemps, qui se destine aux jeunes. C’est un genre de Printemps pour jeune, avec énormément de choix. Chaque étage à son style : Denim & Accessoires – Street & Skate culture – Trendy & Fashion – Sneakers & Lifestyle. Citadium c’est 6000m2 de fringues tendances, avec plus de 250 marques. A la vue du succès du shop de Caumartin, ils en ont ouvert un nouveau, plus petit, à Beaubourg : un shop orienté street & lifestyle.
Et l’étape suivante était assez logique : la création de la marque Citadium.
Le magasin bénéficie d’une image tendance et stylée, un contexte idéale pour lancer la marque. Beaucoup d’autres distributeurs on franchit le pas, on pense notamment à ASOS, qui bénéficiant d’un succès en tant que distributeur en a profité pour lancer sa marque tendance et bon marché ! Et c’est un vrai succès.
Citadium a d’abord commencé avec la création de 3 modèles de pull pour femme avec la styliste espagnole Estrella Archs. Et la marque parle de T-shirt femme pour la saison prochaine. Le but pour l’instant c’est de répondre à une demande, et de créer des modèles que les utilisateurs ne peuvent pas trouver au Citadium. Pas de pulls pour homme car l’offre Lyle & Scott répond à la demande pour homme. L’idée c’est d’être complémentaire au maximum avec les marques que propose Citadium.
Mais on comprend bien l’ambition de ces créations. Le groupe souligne qu’un site comme ASOS propose sa marque sur tous les types de fringues et propose aussi d’autres marques. On comprend que l’idée est d’abord de « prendre la température » afin de voir si ça fonctionne pour ensuite lancer une collection féminine puis masculine, et de devenir un leader de la distribution mais aussi de la confection.
En outre, pour l’instant vous ne trouverez pas de fringues pour homme griffées Citadium. Mais c’est certainement qu’une question de temps.
